广告公司寒假实践报告
今年寒假，我来到了一家广告公司一一 XXXX自由人广告 有限公司进行实践。它是 XXXX最大的一家股份制的广告公 司。与上学期暑假实习的广告公司不同，这是一个更独立更 专业的广告公司。它的介绍和组织结构如下：
公司主要从事平面创意设计、媒体代理、专业策划，在 几年努力经营下积累了良好的知名度、较强的竞争力和丰富 的媒体及战略资源。20XX年将拓展影视多媒体， 并向品牌代 理、整合传播模式发展。是一家新兴的专业广告传媒机构。
现已成长为XXXX本土最具实力和竞争力的广告公司之一。
公司属于中小型企业，有 30多名员工。公司结构较为单一， 总经理以下分设6个部，行政部，业务部，策划部，制作部， 媒介部，工程部。公司属于横向管理机制。总体结构如下：行政部主要负责公司日常活动， 如接待客户，文件传递，
财务等事宜；业务部负责业务的洽谈；然后策划部进行网上 构思及设计，制作部则进行根据电子作品进行实物制作；最 后由媒介部和工程部进行发布和维修。就布局来讲，简单紧 凑。而另一个公司一一苏州邮电广告公司 XXXX分公司，则
是依靠邮政局的稳定渠道和资金，声誉等获得一定的客户群 体。所以广告公司主营业务是邮递广告（商函广告）和简单 的设计。只是一个广告媒体的发布商和中介。并没有一个专 业的整合广告公司。但为什么会依然客户不断呢？在XXXX和江苏等地，依靠单一媒体资源或设计的广告 公司比比皆是，如公交拉手、户外广告平幅、报纸等。都有 一定的稳定地位。可见随着市场的竞争激烈程度和广告主对 于广告的认识和重视程度日益明晰。而暴露出来的问题是广 告主对于品牌认识却没有达到应有的程度。有的广告主依然 不顾目标人群的范围和爱好，有的盲目地对于广告进行投资 和选择。这些现象表面上是对各类广告公司有利。却不利于 长期发展。因为广告主未从广告投资中获得收益，如何开始 下一阶段的广告投放和品牌塑造呢？有一个广告公司做的不错。它们负责客户的广告战略、 品牌、策划的整体重要步骤。具体的流程操作如调查、产品 分析测试由一些别的主管广告前期准备的公司完成。策划、 设计等由一些侧重于设计、策划的公司完成。实施和媒体发 布也有相应专业的着落。在这里，实现了多赢的局面。XXXX虽然不是一个很完善的城市， 但近几年的光阴发展
迅速。随着招商的引进，机会也越来越多。对于广告主和各 类广告公司都是一个良好的契机。但是在 XXXX各产品极其品牌并没有一个很好的广告效应。也许由于各种形式的制 约，各公司的广告态度趋于保守，而现在许多知名的国际广 告公司陆续进军中国，一系列的恶意或者有意收购必将罕见 不鲜，所以对于本土的广告公司的生存带来了极大的挑战。
更可以说成是生死存亡的关键。所以要维持公司的生存及发 展就需要对公司作一些调整。鉴于如此下面就是我的一点建 议：一，一些原本物资、经验雄厚的公司必须与国际接轨， 使本土广告公司国际化。而国际化的最好也是最快的方法就 是不惜巨资吸纳优秀国际广告人才加谋，招贤纳士乃为重 点。对于一些掌握各种资源的小广告公司可以通力合作，以 求实现双赢，也可以积累资金和人脉来提升自己的综合实力 以站住脚跟。二，鉴于公司广告业务层面还比较单一，主要以广告的 设计、发布为主；媒介格局也较简单。所以这也是公司要发 展壮大的另一瓶颈，所以需要拓宽市场。扩大媒体资源，整 合现有资源。三，在实践中通过我的观察发现，其员工虽然很敬业， 但是效率并不高，我认为是因为员工缺少目标，所以我提议 让公司所有人员实行小便条制度，当然领导更是要起带头作 用，也就是说在每天的工作结束时，写下第二天按轻重缓急 列出的所有工作任务，这样可以让员工更明确那些事情需要 及时处理，这样思路清晰，方向性明确，不会出现误事，同 时这种方法简单易行。个人收获及其心得体会
社会实践的帷幕渐渐落下了。回想起从开始到现在，这 一路走来我最大的感受就是自己成熟多了。在这期间使我养成了不管遇到什么困难都不能被它吓 倒，从不轻言放弃的品格。人要想实现自身的价值一定要顽 强坚持的性格，勤奋努力的生活作风，而且还需要随时都有 一个积极向上的心态。这样你就可以做到不管遇到什么挫 折，什么困难，你都可以克服，即使遇到失败那也是短暂的, 你完全可以吸收经验教训，再次站起来。