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根据拍拍贷和南方周末联合发布的《相信不起眼的改变：2018中国小镇青年发展现状白皮书》定义，小镇青年指出身在三四线及以下的县城、乡镇，在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。
“小镇青年”进入大众视角
小镇青年一般指来自于三四线城市以下，甚至县级城市里小镇中的年轻观影者们。他们一部分在家乡工作，一部分分布于不同的城市，并且具备越来越强的消费能力。
2017年12月，罗振宇在“跨年演讲”中提到了小镇青年。
“小镇青年”的发展现状
2018年7月26日，由拍拍贷和南方周末联合发起的《相信不起眼的改变：2018中国小镇青年发展现状白皮书》正式发布。
主要聚焦于小镇青年群体的生活、工作现状和对未来的展望，期待借此机会提升社会各界对这群正处于人生打拼阶段人群的关注。
调查白皮书共6个部分，分别是：受访者背景、小镇青年职业观、小镇青年婚恋观、小镇青年家庭观、小镇青年消费观、小镇青年迁移观。
