主品牌城市轿车的典范。
I伴随着城市家庭生活品质的提升，以及人们亲近自然、关注环保的 升温，越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶， 对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求。
I作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品，比亚迪 F3面临着激 烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而 出，在集中的时间内全面展现 F3产品、品牌和它所倡导的城市轿车 消费理念并传播？比亚迪 F3川藏公路自驾采风活动给这个问题提出 了令人兴奋的答案。比亚迪 F3川藏公路自驾采风活动主题策划生活 梦想挑战无限
主
题
阐
释
展现都市生活的自由梦想，体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾 驶感受，领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情，诠释 21世纪生活品质
典范在比亚迪F3川藏公路自驾采风活动当中，将通过挑战极限的活 动形式，向人们展现F3所代表的城市生活创想。
比亚迪F3川藏公路自驾采风活动推广形式合作方式
与新浪汽车频道展开全面合作，从活动最初的启动阶段开始，以新浪 汽车网络资源为平台，进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布 会、各城市预选赛现场和川藏采风活动期间， 通过新浪汽车作为活动 的最直接传播合作方，展开整齐划一的宣传。
建议由双方联合冠名本次活动，双方 VI将一同出现在活动期间的专 题宣传、各种制作物和车辆上。
活动安排
目录
l活动主题策划
l新闻发布会实施策划
l预选赛阶段实施策划
I川藏采风实施策划
I配套PR传播策划
l服务团队及服务内容
I
l附：报价生活梦想，挑战无限比亚迪 F3川藏公路自驾采风活动新闻 发布会
l发布会主旨：
l发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动有关信息，宣布全国 5城市
预选赛正式拉开帷幕；
l发布会形式：
l活动主办方有关负责人出席，邀请部分核心媒体参加的新闻发布会；
l发布会时间：
12006年3月22日下午（拟）
l主要议题：
l发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动预热启动有关信息；
I公布与合作方的合作内容和形式；
l公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式；
I公布对活动参与者的奖励内容；I发布会场所建议：
I中国*西安*比亚迪汽车公司 会议厅
I拟邀请媒体（20家左右）
I新浪汽车频道
I西部地区大众类平面媒体（2家）
I五个预选赛城市大众类平面媒体（各 2家，共10家）
I汽车类平面媒体（5家）
I汽车类门户网站（2家）
I除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待发布会议
程：
目录
I活动主题策划
I新闻发布会实施策划
I预选赛阶段实施策划
I川藏采风实施策划
I配套PR传播策划
I服务团队及服务内容
I
I附：报价生活梦想，挑战无限比亚迪 F3川藏公路自驾采风活动五城
市预选赛 活动目的：
通过设置内容丰富、形式新颖的比赛模式，在各个城市遴选出参加川 藏采风活动的团队，以及集中体现在重点目标城市市场传播影响力； 活动形式：
比亚迪汽车销售/市场部门与门户网站合作伙伴、各地区4S店合作举 办的报名和现场比赛活动；
活动地点：
北京.上海.广州.杭州.成都 选择有一定知名度、交通相对便捷的汽 车公园或试车场举办(也可在有足够条件的 4S店面举行)
时间规划：
3.22 3.31 (4.1~2) (4.8~9) (4.15~16) 4.22 4.29
报名征集
1、新闻获悉2、登陆门户网站专题页面报名
报名方式
l报名链接分别按5个城市居住地进行分流，只能在自己所在城市报 名，不接受5城市以外地区报名；
l报名者须详细、如实填写报名资料，对报名者的基本要求包括：
)本市户口，取本时间大于3年，实际驾龄大于1年
)年龄18~45岁之间，身体健康，无心血管疾病
3、主办方经过初步遴选后确定每城市 50~100名初步入闱名单，通知 选手参加预选赛
第一回合预赛 竞赛内容： 驾驶技巧 竞赛形式： 现场竞赛，选择有条件的汽车公园、试车场举办比赛，由主办方提供 比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行报道；
竞赛规则：
1、绕桩在长度200米的直线跑道中轴线上安置50个塑料隔离墩；2、 躲避障碍物在长度1000米跑道上不规则安置气球人模型 20个；选手 1车1人，驾驶车辆绕过每个隔离墩/障碍物到达终点（每碰倒1个 隔离墩/模型则罚分3秒），计算选手两项比赛所用时间，确定全部名 次，按名次获得个人比赛积分（第一名1分，第二名2分，以此类推）； 现场向参赛者发放比亚迪 F3小纪念品
第二回合预赛 竞赛内容： 维修技巧/整装技巧 竞赛形式：
现场竞赛，在比亚迪4S店面举办比赛，由主办方提供比赛所用车辆， 并邀请当地平面/广播媒体进行报道；
竞赛规则：
2、整装待发提1
2、整装待发提
供各种规格的空旅行箱作为道具（以 F3空间承载量标准来确定货物 体积），要求选手在最短时间内将全部物品装载上车（未能全部装完 者取消名次），计算选手两项比赛所用时间，确定全部名次，按名次 获得个人比赛积分（第一名1分，第二名2分，以此类推）； 现场向参赛者发放比亚迪 F3小纪念品 第三回合预赛
竞赛内容：
节油驾驶技巧 竞赛形式：
公路竞赛，在城市高速公路上选择200km的规定比赛路段，由主办方 提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行跟随报道； 竞赛规则：
1、节能先锋经过前两轮比赛后确定积分靠前的 10名选手，要求选手 1人1车,在规定路段上以不超过法定安全速度为准进行驾驶竞赛 （期 间不另行安排休息时间），根据选手的全程耗油量和完成全赛段的时 间名次双向综合评分，最终确定排名前3位的选手作为该城市代表队 前往参加川藏采风活动。 油耗测定方法：起点时将油箱加至满沿，
终点时精确测量以确定实际油耗。
参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份
公布入闱名单
各城市代表队名单于4月22日区域预选赛（决赛）后统一发布，组 织各地媒体进行相应的新闻报道；除成都站外，主办方为其他四站代
表队选手办理机票事宜，选手于 4月29日晚间到达成都，当晚入住 成都酒店。
危机处理措施：
一旦有某地选手在4月22~28日之间宣布无法参加川藏采风活动，即 由当地比亚迪4S店派出一名员工替补参赛；29~30日期间发生此类 情况，则由比亚迪销售/市场部门派出一名员工替补参赛。
目录
l活动主题策划
l新闻发布会实施策划
l预选赛阶段实施策划
I川藏采风实施策划
I配套PR传播策划
l服务团队及服务内容
I
l附：报价
生活梦想，挑战无限比亚迪 F3川藏公路自驾采风活动正式行程
l行前准备：
l为参与生活梦想，挑战无限比亚迪 F3川藏公路自驾采风活动的全 体人员购买短期人身意外伤害（旅游）保险；为所有车辆增加购买财 产损失保险；
l车队组建（10辆）:
l五城市代表队，每队3人，各驾驶一辆F3轿车；
l邀请3名国内知名媒体嘉宾自发组成代表队，驾驶一辆 F3轿车；
l聘请成都地区具有多年川藏公路驾驶经验的司机、导游各 1名，及
比亚迪市场部1名负责人组成指导队，驾驶一辆越野车担任队伍前 导；
ICCTV报道组、合作门户网站报道组各自派一辆新闻报道专用车；
I聘请2名专业医护人员，及其他3名工作人员组成补给队，驾驶一 辆商务旅行车跟随比赛队伍；I物资准备：
I米购药品、补给品；
I检查随车的维修工具、耗材；
I安装车辆上的通讯器材；
I为参赛者提供专门的服装；
I为参赛车辆绘制活动专用标识；
整体行程规划
全程约2235km历时9天
行程路线图
成都站启动仪式
I活动主旨：
I发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动正式启动的信息，制造新闻 效应和传播影响力；
I活动地点：
I比亚迪成都4S店，室内/室外；
I活动时间：
12006年4月30日上午
I主要议题：
I发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动正式启动信息；
I车队全体成员整装，与嘉宾、工作人员代表合影留念；
I与会嘉宾检阅车队整装，为车队出发剪彩；
I车队发动，按原定路线出发；I拟邀请媒体：
I随团出发的新浪汽车频道、CCTV专题节目报道组
I成都、重庆地区大众类平面媒体（5家）
I成都、重庆地区门户网站（2家）
I新华社及各中央媒体驻成都记者站记者
I现场布置：
I活动主题背景板、主题条幅、气球拱门
I现场摆放易拉宝、拉网展架、海报、挂旗、彩旗等宣传品
I现场工作人员/模特服装活动议程：
第一日成都丹巴
行程安排：
由成都出发，经日隆至丹巴
成都出发过都江堰，穿卧龙自然保护区，翻越终年云雾缭绕的巴郎山
（海拔4520米），如天气好可以观看到奇妙的巴朗山云海。
经过四姑 娘的故乡到小金（可远观四姑娘山）。过小金前往丹巴，期间可以全 情投入的体验一番藏寨、碉楼在夕阳中的唯美。
此日行程383KM行车约需8小时左右。
赛程亮点: 高原汽车拉力赛第一站赛程，采取国际通用的分站积分制，由成都至 丹巴进行不间断的拉力赛（为活跃比赛气氛，建议从赛程制度上降低 比赛的紧张感，劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光）；
第二日丹巴道孚
行程安排：
由丹巴出发，经八美至道孚
早晨临行前可以前往甲居藏寨详细的参观丹巴著名的碉楼。 行车经过
丹巴著名的被前中央主席胡跃邦称为天然盆景的东谷天然盆景风景 区及八美（原乾宁县）的草原牧区风光，后抵达道孚。（道孚是川藏北 线经过的第二个县，著名的雅拉神山即位于境内。道孚民居是当地最 出名的景观，白色的底层泥墙，红色的柱子，红褐色的圆木墙体，窗 户上景致的雕花。最奇特的是卐字窗帘却挂在窗外。在蓝天白云下， 满山色彩艳丽的村庄颇为壮观。
此日行程147KM行车约4小时左右。
赛程亮点：
本日行程较为轻松，可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作
（同样列入整个活动最终评奖内容）；
第三日道孚甘孜
行程安排：
由道孚出发，经炉霍至甘孜
从道孚出发沿着美丽、宁静的鲜水河前行，有一种心旷神怡的感觉。
之后抵达炉霍，和道孚一样，他的民居同样吸引我们的眼球。有炉霍 到甘孜的途中经洛戈梁子的半山腰可以看到绚丽的卡萨湖。 湖水夏蓝
冬绿，湖面倒影着蓝天白云和半山的村寨。过炉霍后到达甘孜。
此日行程150KM行车约4小时左右。
赛程亮点：
组织参赛选手在甘孜县城进行藏族民风淘宝大行动比赛， 即由主办方
发给每队相同现金，指定购买一份当地物品清单（由选手亲自破解物 品名称所对应的商品，具有相当趣味性和知识性。比赛哪一组购买的 物品种类最全面、品质最优及成本最低廉，分别按名次获得积分，计 入整个竞赛积分当中）；
第四日甘孜德格
行程安排：
由甘孜出发，翻越雀儿山至德格
早上乘车从甘孜出发，经马尼干戈欣赏沿途秀丽风光、广阔的草原牧 场、挺拔的雪山。在新路海风景区观赏佛塔。之后翻越川藏公路的制 高点雀儿山，在海拔5050米界碑处拍照留念。下午抵达德格。可前 往德格最著名的德格印经院参观（不能拍照），如果有兴趣还可到藏 区出名的南派藏药发源地德格藏医院参观藏药库。
此日行程207KM行车约6小时左右。
赛程亮点：
组织参赛选手车队除一人驾车外，其余两人组成小组徒步翻越雀儿山 5050米的最高峰（视当时天气、选手身体状况决定徒步赛程长度，
比赛名次按积分制计入整个竞赛积分当中）；
第五日德格昌都
行程安排：
由德格出发，经江达至昌都
车队过金沙江大桥，进入西藏，之后抵达川藏北线进入西藏后的第一 个县江达，这里是德格和昌都之间来往车辆餐饮、 住宿的一个重要地 点。翻过达马拉山抵达国道317的一个重要交通枢纽昌都，也是康巴 藏区重要的文化、经济中心之一。到达后游览昌都境内的名胜强巴林 寺和卡若遗址。
此日行程337KM行车约8小时左右。
赛程亮点：
高原汽车拉力赛第二站赛程，采取国际通用的分站积分制，由成都至 丹巴进行不间断的拉力赛（为活跃比赛气氛，建议从赛程制度上降低 比赛的紧张感，劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光）；
第六日昌都八宿
行程安排：
由昌都出发，经邦达草原、99道弯至八宿
车队出发经海拔在4400米的邦达草原，沿着著名的九十九道弯公路 段拐下行到怒江边。本日行程对驾驶者是一个比较严峻的考验。 在东
达山，邦达草原气温可达摄氏零度以下，但澜沧江和怒江江畔气温却 是20C左右。一天经历的海拔落差起伏可近 2500米。而且全天路况 都比较差，特别是沿江边路面，路窄。东达雪山一年四季都有雪，行
车较难，必要时车队须聘请当地熟悉路况的司机代替选手和工作人员
驾车。
此日行程160KM单因路况差行车难，行车约 6小时左右。
赛程亮点：
可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作，但必须注意人身安全
（同样列入整个活动最终评奖内容）；
第七日八宿波密
行程安排：
由八宿出发，经然乌沟冰川至波密
途中要经过然乌沟冰川区，沟内两壁是巨大冰川。车从冰缝中穿越， 给人以无比的刺激，但有惊无险。然乌湖是著名的高原冰川湖。湖畔 是茂密的原始森林，碧蓝的湖水，森林倒映，清澈见底，湖面的水鸟 成群，一派仙境景色。座落在山林中的波密县，空气清新，十分迷人。
由于这里是东喜马拉雅山山脉所在， 所以抬头眺望，四周皆是白雪皑 皑的雪峰。著名的有南迦巴瓦峰和加拉贝里峰。
此日行程218KM行车约5小时左右。
赛程亮点：
可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作（同样列入整个活动最 终评奖内容）；
第八日波密八一
行程安排：
由波密出发，经原始森林至八一镇
沿帕龙藏布在原始森林中穿行，然后翻过一座冰雪覆盖，云雾缭绕的 大山（色季拉山），便到达林芝县的八一镇。这里是门巴族和珞巴族 居住的地方。这两个民族在生活习惯上与藏族相近。
但他们至今尚保 留原始的村落。林芝一带是西藏山清水秀风景非常迷人的地方。
此日行程233KM行车约6小时左右。
赛程亮点：
组织参赛选手前往原始村落周边地区进行野外自助生存拓展竞赛， 设
搭建生活区、野外采集、原始做饭等比赛项目（选手可以使用现代化 工具，但难度等级的评分会有所降低，根据选手完成的质量、时间分 别按名次获得积分，计入整个竞赛积分当中）；
第九日八一拉萨
行程安排：
由八一出发，经工布江达至拉萨，完成全程
八一出发沿尼洋河到工布江达，再沿拉萨河谷前行抵达达孜。过达孜 西行，远远就能看到红山上的布达拉宫，随后到达拉萨，当晚在拉萨 举办庆祝晚宴和结束仪式（颁奖、联欢会）。
此日行程400KM行车约8小时左右。
赛程亮点：
高原汽车拉力赛结尾站赛程，采取国际通用的分站积分制，由成都至 丹巴进行不间断的拉力赛（为活跃比赛气氛，建议从赛程制度上降低 比赛的紧张感，劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光）；
拉萨站结束仪式
l活动主旨: l发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动正式结束的信息，制造新闻 效应和传播影响力；
l活动时间：
12006年5月8日晚
I主要议题：
l比亚迪高层人士亲自飞赴拉萨为车队举办接风晚宴；
I发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动活动结束信息；
l公布评奖结果，嘉宾为选手颁奖，合影留念；
l联欢活动；活动地点建议：
拉萨饭店（四星级，拉萨最高级的国际化饭店） 50人规模小宴会厅； 拉萨饭店是西藏第一家三星级涉外饭店（目前已升为四星级） ，在西 藏地区是唯一的全国百优饭店和五十佳饭店。
饭店拥有五个规模不等 的餐厅，视听设备良好，可进行晚宴、新闻发布会。
活动议程：
奖项设置：
综合奖项
1、 挑战无限奖：活动期间所有积分排名（冠军、亚军、季军）
2、 极限之旅奖：拉力赛3站总成绩排名（冠军、亚军、季军）
特别奖项
1、 最佳团队合作奖（奖给团队协作优秀有突出事迹的代表队）
2、 最佳个人贡献奖（奖给为使团队取得胜利而有突出表现的个人）
艺术类奖项
此类奖项当时不作评选和公布，由活动结束后在合作网站上展示被提 名的艺术作品，由网友投票评选出相应的获奖作品；
1、 梦想采风奖（摄影类优秀作品，若干）
2、 创意生活奖（其他类型艺术作品，若干）
返程安排
I返程时间：
l自2006年5月9日（周二）起开始返程；
I根据安排尚未到返程时间的参赛选手可自行前往参观拉萨各风景
区；
I返程安排：
I所有参赛选手和部分媒体代表直接乘飞机返回成都（除成都外其他
4城市代表队抵达成都后再行转机）；
I车队司机和其他工作人员驾驶全部车辆沿原路返回成都；综合帖士
I由于是在高原行驶，人烟稀少，常有车辆在路上抛锚情况及其它各 种意外；由于本次活动使用的大部分车辆是不具备越野能力的轿车， 因此须对参赛者进行必要的高原地区驾驶注意事项讲解。
I建议编写《活动手册》，收录全程地图、路况介绍、风景介绍等信 息，为参赛者提供各方面指导，以确保本次活动能够顺利进行，并增 加活动安全性、趣味性。
I活动全程是在号称世界屋脊的西藏高原上进行，气候白天及夜晚温 差较大，白天较热、早晚较凉，须提醒所有人员自备防寒衣物和必要
设备。
l须密切注意参赛者的身体健康状态，及时防治高山反应。
目录
l活动主题策划
l新闻发布会实施策划
l预选赛阶段实施策划
I川藏采风实施策划
l配套PR传播策划
l服务团队及服务内容
l
l附：报价PR传播阶段规划
优秀的活动策划、实施和传播，为比亚迪 F3创造了展现和提升品牌
影响力的绝佳机会！
PR传播策略规划
主要面向广大网络受众及活动影响的核心群体实施强势传播
整体突出策略
通过与门户网站合作建立活动专区，贯穿全程活动进展的新闻和深度
报道，并建立有效的企业品牌/产品宣传阵地PR传播实施组合
平面/网络/广播媒体新闻、深度、综述类 PR文章发布
门户网站活动专题报道（新闻发布会、预选赛、川藏采风）
CCTWI藏采风拍摄/播映
与门户网站合作
l主要内容版块设置: l新浪汽车频道首页/活动专题页面 主题宣传广告（动画banner）
l活动基本信息报道（新闻发布会内容/双方合作内容）
I聚焦川藏之行（川藏公路沿途情况图片/文字介绍）
l预选赛阶段综合图片报道（各地赛况/最终入闱名单）
l川藏采风活动综合图片报道（活动进程/期间摄影作品等）
l辅助内容版块设置：
l本次活动网上有关新闻报道链接
l网上相关评论（BBS和精彩话题转载）
l比亚迪F3产品综合介绍（链接到产品页面）常规 PR传播执行 在确立常规PR传播基本策略的前提下，我们本着以中央媒体辐射地 方，以重点影响五大预选赛城市和西部地区的大众媒体和汽车类媒体 相结合的原则，以网络媒体作为有效补充，实施针对活动的有效传播。
PR传播稿件规划
新闻发布会阶段（3.22~3.31）
PR传播稿件规划
预选赛阶段（3.31~4.25）
PR传播稿件规划
川藏采风活动期间（4.30~5.10）
PR传播实施进程
稿件1 稿件3
稿件6 稿件2
稿件4
稿件7
稿件5
稿件8
稿件9
成都站启动仪式
拉萨站结束仪式
PR传播媒体资源
目录
l活动主题策划
l新闻发布会实施策划
l预选赛阶段实施策划
I川藏采风实施策划
I配套PR传播策划
l服务团队及服务内容
I
l附：报价服务团队
活动管理
提供资料
l新闻发布会/五城市预选赛/川藏采风活动执行结案报告;
l摄影集制作 l将活动期间拍摄的照片制作成精美影集，作为留念;
IDVD光盘制作
l将活动期间的精彩摄像资料加工并制作成 DVD
I新闻传播简报
I针对活动进行的PR传播稿件发布汇总；
I电视媒体报道收集制作成DVD
I广播媒体报道收集制作成音频资料光盘；