掌上明珠
元旦促销活动策划方案
活动时间： 20xx 年 x 月 x 日至 x 日（周 x 至周 x） 活动地点：掌上明珠家具城
一、活动目的针对元旦，整个家具市场销售旺季，我们将“优惠”的口号喊响，抢占当 地市场，有针对性地根据当地市场制定相关的促销活动方案。
二、活动策略
根据活动时间的季节特点， 推出购物有礼的活动， 提升商业活动的附加值， 增加娱乐性和亲民性元素，强化活动吸引力。
三、活动主题
商家主题：掌上明珠有钱就是这么任性——将任性进行到底（指降价没理 由，就是这么任性）
客户主题：爸、妈，让我再任性一次，这次我就这么任性的要自己决定在 哪买家具。（“我”虽然"任性" ，但是结合商家的 "任性", 预指我做的决定是正确 的。）
以网络流行词进行当做主题，幽默风趣，更能引起消费者的关注，结合微 信圈使信息更快的传播，更让掌上明珠品牌年轻化。
四、活动内容：
1、不花钱也可以任性，凡在活动期间活动当天光临店面的前 100 位顾客均 可获精美礼品一份。（礼品待商榷）；
活动期间，购物满 元即可参加抽奖一次，依此类推；
2、一元钱也任性，加一元换购指定家具一款；
3、让你的孩子也任性一次，购物满 元即可送价值 元的哈妮儿童
摄影套餐一套；
五、活动促销流程
（一）前期操作：（可于活动前五天）
1、微信平台：活动前三天在各微信平台发微信内容 3 期。
微信内容：以任性为主题，幽默风趣，强调商家的任性，内容精致有阅读 性。
2、扫楼、发传单：选好目标人群小区，进行扫楼收集目标人群资料。
（ 并 在各商场闹市区发传单 ）
3、举牌：雇请 15-30 个人按身高排成一支队伍， 最好是学生， 着统一服装， 每个人手中举着广告牌，沿街道行走，由于人行走的速度较慢，留给路人观看 的时间较长，易于为人记住。
4、社区广告： 在社区里特别是刚交付的楼盘里投放广告， 比如大牌、灯箱、 横幅、太阳伞等，这类客户多数都要装修入住，购买家具，社区广告在第一时 间实现了对业主的现场拦截和信息输出，抢先占据了消费者的心智，而营销的 关键就是抢占了消费者的心智；
5、宣传车（雇小型微货或面包车车身四周捆扎宣传牌） 游街。广告用词可参照横幅内容或直接在上面宣传优惠活动的内容。确定 路线后，通过扩音器播活动信息，行车速度不超过 25 码/ 小时，专人跟车，早 上以 7：30-9：30 为主，下午以 4：30-5：30 人流高峰期为主。
6、聘女生（形象气质佳）与热闹繁华路口举宣传牌（事先打听城管是否干
涉）；或者穿旗袍作绶带（特制宽幅绶带，上写：掌上明珠家具城有钱就是这么 任性；热询电话 xxxxxxxx ）两人一组并立于路口。注意：旗袍美女必须身高五 官佳并化妆，以在路上引来回头率为标准。
（二）中期操作
【物料准备】活动前期物料：广告宣传物料准备（详见附件）
（三）后期延续
（1）物料的跟踪与确定。
（2）活动前两天开始布置现场，对专卖店全部产品定价并填写好价格牌 （“就是这么任性”专用价格牌）
（3）活动前一天开始对参与人员进行活动方案讲解。
活动前商场内部准备：
1. 接待组：（4 人）做好整个活动的接待安排工作。并做好促销活动商场服 务台的组织协调工作。礼品的采购，分类，包装，以及活动现场负责礼品的发 放。
2.物业组：（2人）包括保洁（ 1人）、保安（ 1人）。
保洁负责店面现场卫生清理与整理工作，保证现场活动环境干净整洁。保
安负责现场的巡视工作，引导车辆的通行，保管好顾客的物品以及交通工具，
发生特别事故时，及时处置，冷静操作。以免事态向不可控制方向发展。发生 突发情况及时向上级报告。